6 Tips para crear una estrategia de Google Ads + ENTREVISTA a [experto]

Seguro que quieres aumentar tu visibilidad y conversiones en tus campañas de Paid Media, y seguro que lo quieres ya. Si es así, cualquier camino que tomes te llevará al SEM, y dentro del SEM, la plataforma número uno para conseguirlo es Google Ads. En este post, te vamos a contar qué beneficios aporta Google Ads, qué seis consejos te podemos dar para diseñar estrategias efectivas en la plataforma publicitaria de Google, y entrevistaremos a Carla Leal, experta en Google Ads en MioGroup, quien solucionará algunas de las dudas más frecuentes. ¿Te interesa el Paíd Media? Entonces te interesa este post. No te lo pierdas.

Según información de la tecnológica, el 64,6% de los usuarios hacen clic en Google Ads cuando están buscando una compra online. Por otro lado, las empresas que apuestan por esta plataforma obtienen una media de 2$ por cada 1$ invertido. Pero ¿cuáles son los principales beneficios?

• Aumento de tráfico a tu web. Este beneficio es evidente. Nada más publicar, tu tráfico aumentará lógicamente.
• Poder llegar a tu audiencia. Tus anuncios aparecerán cuando tu público objetivo busque información. Para ello es necesario establecer una correcta estrategia de segmentación (keywords, ubicación, idiomas, edad…).
• Crearás ofertas específicas según las palabras clave de búsqueda.
• Resultados a corto plazo. El SEO ofrece muy buenos resultados, pero a medio y largo plazo. Si lo que buscas es inmediatez o comienzas un proyecto desde cero, el SEO es fundamental, pero necesitarás tracción rápido y eso te lo ofrece el SEM.

Ahora que ves la oportunidad que te ofrece, vamos con los tips prometidos que te ayudarán a montar una estrategia en Google Ads de éxito.

 

Los 6 consejos para crear tu estrategia de Google Ads

 

CONSEJO 1. Define tus objetivos y los mercados.

Con Google Ads ocurre lo mismo que con cualquier otro tipo de acción de marketing o empresarial. Es necesario definir bien qué quieres conseguir y a qué mercado quieres dirigirte.

 

CONSEJO 2. Elije las keywords adecuadas para los anuncios.

Elegir las correctas palabras clave es fundamental para el éxito final de la campaña en Google Ads. Debes de tener en cuenta su notoriedad, el precio por clic y las necesidades del usuario.

 

CONSEJO 3. Selecciona el tipo de campaña que mejor se adapta a tus objetivos.

Recuerda que existen varios tipos como las campañas de búsqueda, de shopping, de display, de vídeo y las llamadas Universal App Campaigns (UAC).

 

CONSEJO 4. Crea anuncios que marquen la diferencia.

Como en cualquier anuncio, para obtener resultados, debes crear anuncios que generen interés, atraigan y al mismo tiempo expliquen tu propuesta de valor.

 

CONSEJO 5. Vincula Search console con Google Ads.

Esta otra herramienta de Google te permitirá entender mejor los datos que resulten de tus campañas.

 

CONSEJO 6. Analiza y optimiza permanentemente tus campañas en Google Ads.

Es fundamental una vez se ha publicado el anuncio, analizar los resultados que va teniendo e ir realizando ajustes para optimizar.

 

Estos son algunos de los principales consejos, sin embargo, el día a día y la misma plataforma puede generarte muchas dudas. Para resolverlas, nada mejor que la opinión de un experto. Para ello, hemos contado con Carla Leal, SEM & Social Ads Manager en MioGroup. Vamos a ver qué nos cuenta.

 

Entrevista a Carla Leal, experta en Google Ads en MioGroup.

 

Una de las preguntas más recurrentes relacionadas con Google Ads puede que sea sobre la inversión inicial en la plataforma. Carla, ¿cuál es el mínimo de inversión en una campaña de Google Ads para que sea efectiva?

Es una pregunta que mucha gente se hace, la teoría es que con 1€ al día puedes activar campañas, sin embargo en este punto, antes de pensar en un mínimo, debemos pensar en ¿cuál es el objetivo de la campaña? Si son leads o ventas, nuestra recomendación es calcular el CPL o CPA ideal para nuestro producto o servicio y multiplicar por 3 y activar con eso.

Hay que tener en cuenta que el presupuesto mensual hay que dividirlo entre 30,4 que es la media de días que tiene un mes, ese sería el presupuesto que hay que aplicar diariamente.

 

¿Cuál es el proceso o criterios que aplicas al momento de optimizar en Google Search Ads?

Hay mucho, tenemos que analizar desde el mínimo detalle. En muchos casos se cree que al trabajar con optimizaciones automatizadas no hace falta que el gestor esté encima, pero aunque es verdad que facilita mucho nuestro día a día con respecto al trabajo hay 4-5 años, es importante que siempre esté el gestor ayudando a la máquina a afinar.

Se optimiza a nivel de keywords, de anuncios, extensiones, tipos de conversión, en fin, hay que hacer una revisión muy detallada para asegurarnos de que los resultados que estamos consiguiendo en plataforma se reflejan realmente en el resultado de negocio de nuestros clientes.

 

¿Cuáles son los principales motivos por los que no funciona una campaña de Google Ads?

Desde mi punto de vista lo único que haría que no funcione es un mal planteamiento estratégico, las claves son: la medición, la definición de objetivos y el planteamiento de campañas en función a estos dos puntos.

A partir de allí seleccionando las keywords correctas y la estrategia de pujas adecuada en función a los objetivos, debería funcionar, aunque por supuesto, habrá que ir optimizando hasta conseguir el mejor rendimiento de las campañas.

 

¿Google Ads o Facebook/Instagram Ads?

Se complementan, las plataformas de Meta ayudan a incrementar las búsquedas, por lo que en una estrategia está muy bien tener ambas.

Si tengo que elegir con cuál me siento más cómoda o cuál me gusta más, soy “Team Google” jajaja.

 

¿Cuáles son los pros y los contras de Google Ads?

Los pro son muchos, al final es un canal de respuesta a la demanda, por lo que los usuarios “te buscan” para comprarte o contratarte.

Los contra, es el alto volumen de competencia que hay en el canal, al ser tan efectivo es normal que tengas competidores de todos los tamaños, lo que hace que en ciertos momentos haya incrementos de costes exagerados.

 

Y por último, qué es más importante en Google Ads o a qué le dedicarías más tiempo, ¿a la creatividad o a la segmentación?

En Google Ads las claves son las keywords, los anuncios y las landings, tiene que haber una conexión entre estas tres variables para que el Quality Score sea mejor y el CPC sea lo más bajo posible.

 

En MioGroup montamos campañas de PPC con Google Ads, pero dentro de estrategias globales de marketing digital, alineadas con unos objetivos generales, marcados por nuestros clientes. Sólo de esta manera, logramos incrementar las espectativas de estos, repercutiendo directamente sobre la cuenta de resultados.  ¿Te ayudamos?