Amazon Ads revoluciona la publicidad en CTV con segmentación hiperlocal e interactividad en Prime Video

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En un momento en el que la televisión conectada se ha convertido en un territorio imprescindible dentro de las estrategias de medios, Amazon ha decidido mover ficha. Con más del 50% de penetración en los hogares españoles, las plataformas OTT ya no son una alternativa: son parte de la dieta audiovisual diaria. Y en ese escenario, Prime Video, con más de 11 millones de usuarios únicos al mes, se ha consolidado como una de las puertas de entrada más eficaces para conectar con audiencias que la TV lineal ha ido perdiendo progresivamente.

La novedad que trae ahora Amazon Ads no es menor. La compañía ha lanzado un formato interactivo en Prime Video que permite segmentar anuncios por código postal. Dicho de otra manera: por primera vez, la televisión conectada es capaz de unir el músculo del streaming —masivo, incremental, difícil de esquivar— con la precisión quirúrgica que hasta ahora estaba reservada al entorno digital. Esta combinación abre un mundo nuevo para las marcas. No solo para las grandes, que encuentran aquí una vía para sofisticar aún más sus estrategias, sino también para negocios locales que nunca habían imaginado aparecer en un soporte televisivo con esta nivel de afinación.

La propuesta cobra aún más fuerza cuando se observa el enfoque con el que Amazon ha diseñado este formato. No se trata simplemente de emitir anuncios más relevantes geográficamente; se trata de incorporar interactividad, de permitir que el espectador responda, explore y actúe desde el propio entorno de streaming. El resultado es una televisión que deja de ser un medio de exposición para convertirse en un espacio donde la relación marca–usuario puede avanzar, profundizar y —en muchos casos— convertir.

Todo ello llega acompañado de uno de los puntos que más está acelerando la inversión en CTV: la medición. Las campañas en Prime Video ya pueden analizar alcance incremental, optimizar frecuencia, medir interacción y atribuir visitas tanto a tiendas físicas como a canales online. Este ecosistema híbrido convierte a la CTV en uno de los pocos espacios donde conviven branding, respuesta directa y análisis de negocio con rigor.

En España, este lanzamiento aterriza en un mercado especialmente preparado. La consolidación del streaming ha democratizado el acceso a formatos premium, y la segmentación por código postal supone un impulso adicional para pymes y anunciantes con fuerte presencia local. Ahora pueden activar campañas personalizadas por área, adaptar mensajes por puntos de ventas o trabajar audiencias específicas con una calidad televisiva antes reservada a campañas nacionales.

Sin embargo, no todo es tan sencillo como activar una campaña y dejarla correr. La personalización por zonas implica repensar procesos creativos: trabajar con múltiples versiones, usar feeds dinámicos o apoyarse en soluciones que automaticen estas variaciones. Lo mismo ocurre con la atribución: conectar tráfico en tienda con impactos publicitarios requiere estrategia de datos, integración y modelos consistentes. Y en paralelo, la sensibilidad del dato hiperlocal obliga a tratar la privacidad como una pieza central, especialmente en un contexto marcado por la normativa GDPR.

Este avance no solo marca un antes y un después en el sector, sino que también redefine el rol de la creatividad y la estrategia en televisión. Como explica Juan de Guindos, General Manager HMG en MIO Group, estamos ante un punto de inflexión:

“La evolución de los medios, y en este caso de las OTTs, hace que seamos capaces no solo de alcanzar una audiencia de low TV viewers a la que nos estaba costando llegar, sino que, junto con la IA Generativa, estemos cada vez más cerca de esta comunicación hipersegmentada de la que hablamos —no solo en el medio, sino en la creatividad— alcanzando a nuestro target de forma más optimizada y cercana a sus necesidades.”

Sus palabras resumen con claridad lo que representa este movimiento: una televisión más inteligente, más flexible y más conectada con el contexto del usuario. Una televisión que deja de ser un canal rígido para convertirse en una plataforma viva, capaz de adaptarse casi en tiempo real a lo que pasa en cada barrio, en cada tienda o en cada perfil.

La apuesta de Amazon Ads por la segmentación hiperlocal y la interactividad confirma algo que llevábamos tiempo intuyendo: la CTV ya no es un canal solo de notoriedad. Es un espacio medible, activable y accesible, tanto para grandes anunciantes como para negocios locales. Una televisión que no solo se ve, sino que también responde.

Contenido redactado por IA bajo supervisión y edición humana