Google se plantea introducir funciones premium de IA en su buscador 

Google está replanteando su estrategia al considerar la implementación de funciones «premium» impulsadas por inteligencia artificial en su buscador, lo que representará un cambio significativo en su modelo de negocio. Este movimiento podría resultar en la colocación de productos clave detrás de un muro de pago, un cambio radical para una empresa históricamente arraigada en servicios gratuitos financiados por publicidad.

La propuesta de Google incluye añadir capacidades de búsqueda mejoradas por IA a su cartera de servicios de suscripción premium, como el acceso al asistente AI Gemini en Gmail y Docs. Aunque el buscador tradicional parece que permanecería gratuito, la inclusión de funciones avanzadas sería un giro importante para la empresa que enfrenta desafíos significativos desde el lanzamiento de ChatGPT por OpenAI en 2022.

Impacto en el Marketing digital

El desafío más grande para Google sería cómo integrar estas innovaciones de IA sin comprometer su principal fuente de ingresos: los 175 mil millones de dólares generados el año pasado a través de búsquedas y anuncios relacionados. Esta situación no sólo afecta a Google, sino a todo el ecosistema de marketing digital. Con búsquedas más completas proporcionadas por la IA, podría disminuir la necesidad de clics hacia sitios web de anunciantes, replanteando el modelo de negocio de la publicidad online.

Este cambio también podría influir en cómo las marcas se adaptan a un ecosistema digital transformado donde las interacciones directas con los sitios web disminuyan. Sin embargo, ofrece una oportunidad para identificar con mayor claridad a consumidores de alta rentabilidad, conocidos como «heavy e-buyers«, que están dispuestos a aumentar sus suscripciones a servicios digitales.

La experiencia generativa de búsqueda

Aunque Google aún no ha tomado una decisión final sobre estas funciones premium, la integración de tecnologías generativas en su buscador principal parece inminente. La empresa ya ha iniciado un experimento en EE. UU., permitiendo a los usuarios acceder a un «AI-powered snapshot«, una vista instantánea con un resumen generado por IA con enlaces a material de fuente en la página de resultados.

Este enfoque conserva el formato tradicional de enlaces azules pero introduce un componente de IA que podría cambiar fundamentalmente cómo interactuamos con las búsquedas en línea. Aunque este cambio ofrece muchas promesas, también viene con riesgos, especialmente en términos de precisión y la calidad de la información proporcionada.

Este tipo de avances obligan al sector del marketing a estar muy atento y prepararse para la adaptación a nuevas dinámicas de mercado. Como líderes en innovación y estrategia digital, desde MIO One, exploramos estas nuevas tecnologías y nos mantenemos a la vanguardia para maximizar el rendimiento de las inversiones de nuestros clientes y optimizar los resultados en este cambiante panorama digital.