Hacia dónde va la publicidad en 2025 según los datos de 2024 

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El marketing es un sector en constante evolución al ritmo de los datos. Analizando las cifras más relevantes de 2024, podemos prever las estrategias y enfoques que dominarán el sector en 2025. Presentamos cinco tendencias clave para tener en cuenta y no quedarse atrás. 

En este caso, nos centramos principalmente en datos de Estados Unidos ya que, como sabemos, suelen llevar la delantera en temas de marketing e innovación, pero incluimos también algunos datos interesantes de Europa para ofrecer una visión más completa y equilibrada del panorama global. 

1. El audio digital sigue ganando terreno 

El consumo de audio digital ha alcanzado niveles récord. Según un informe de SiriusXM de 2024, el 75% de los mayores de 12 años en EE. UU. escuchan contenido de audio digital, lo que representa más de 214 millones de personas. Este crecimiento no solo incluye música, sino también podcasts, que están ganando terreno como un medio más auténtico y confiable que la televisión tradicional. 

¿Qué esperar en 2025? 

El mercado publicitario del audio digital sigue en ascenso en USA, con una tasa de crecimiento anual estimada del 7%, alcanzando los 8,5 mil millones de euros en inversión para 2029, según Statista. 

Por su parte, en Europa, el audio digital también está mostrando un avance significativo. Según IAB Europe, el 63% de los internautas europeos escucharon podcasts en 2024, lo que demuestra que el crecimiento es constante año tras año. Alemania, Reino Unido y España son los líderes en consumo de este formato. Además, el mercado europeo de audio digital alcanzó los 2,1 mil millones de euros en inversión publicitaria el año pasado, consolidando su importancia como canal clave. 

2. La inteligencia artificial generativa transforma el marketing 

La inteligencia artificial generativa (GenAI) está revolucionando el marketing. Según un estudio de BCG, el 80% de los CMOs a nivel mundial considera que esta tecnología ha mejorado la automatización, la velocidad y la productividad de sus estrategias. Palabras como «optimismo» y «confianza» predominan entre los CMOs para describir su percepción de la IA generativa, aunque algunos mantienen reservas sobre su impacto en la personalización. 

¿Qué esperar en 2025? 

En Estados Unidos, el 60% de los CMOs está planeando invertir al menos 9,2 millones de euros anuales en iniciativas de IA en los próximos tres años. 

En Europa, la adopción de la IA generativa también está en aumento. Según un informe de McKinsey Europe, el 54% de las empresas europeas ya están utilizando IA en alguna de sus operaciones, y se espera que la inversión en esta tecnología alcance los 20 mil millones de euros en 2025. España, Francia y los países nórdicos lideran la implementación de la IA en estrategias de marketing personalizadas. 

3. Los Juegos Olímpicos impulsaron el streaming en directo 

Los Juegos Olímpicos de París 2024 marcaron un antes y un después en el consumo de contenido deportivo por streaming. La NBCUniversal alcanzó un récord de 23,5 mil millones de minutos transmitidos a través de Peacock, con innovaciones como la personalización de horarios y resúmenes diarios generados por IA. 

¿Qué esperar en 2025? 

El streaming deportivo continuará superando a la televisión tradicional en Estados Unidos, con 114,1 millones de espectadores previstos para este canal en 2025, frente a los 82 millones que seguirán consumiendo deportes por TV, según eMarketer. 

El streaming deportivo en Europa también está en auge. Según un informe de Deloitte, en 2024 más del 40% de los fans del fútbol europeo consumieron partidos en plataformas digitales, una cifra que se espera crezca al 55% para 2026. En Reino Unido, plataformas como DAZN lideran el mercado mientras que, en España, LaLiga sigue ampliando su alcance digital gracias a acuerdos con operadores como Movistar y Amazon Prime Video. 

4. Precaución en la inversión en retail media 

El retail media ha ganado relevancia como canal publicitario gracias al uso de datos propios para llegar al consumidor. Sin embargo, un estudio de la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA) revela que el 55% de los profesionales del sector están preocupados por la falta de estandarización entre plataformas y el 48% por la medición de ventas. 

¿Qué esperar en 2025? 

A pesar de los desafíos, en Estados Unidos se prevé que la inversión en retail media se duplique en los próximos cinco años. 

Y en Europa, el panorama de retail media también crece. Según IAB Europe, el gasto en este canal alcanzó los 4 mil millones de euros en 2024, con Reino Unido, Alemania y Francia al frente de este mercado. El interés en la personalización y el uso de machine learning está impulsando la innovación en plataformas como Carrefour Links (Francia) y Tesco Media (Reino Unido). 

5. El auge imparable del deporte femenino 

El deporte femenino está viviendo un crecimiento histórico. En Estados Unidos, eventos como el torneo de baloncesto femenino de la NCAA vieron un aumento del 89% en la audiencia entre 2023 y 2024, superando por primera vez la final masculina. 

¿Qué esperar en 2025? 

El valor de ligas femeninas como la WNBA y la NWSL se proyecta en un crecimiento de al menos 1,5 mil millones de euros en los próximos tres años. 

En Europa también estamos viviendo un auge del deporte femenino, y el fútbol femenino se ha convertido en un gran protagonista. Según la UEFA, la Eurocopa Femenina 2022 impulsó un aumento del 50% en la audiencia de la Superliga Femenina de Inglaterra y consolidó a la liga española como una de las más vistas. Este crecimiento también ha atraído inversión publicitaria: en 2024, las marcas europeas destinaron 240 millones de euros al patrocinio de deportes femeninos, un aumento del 35% frente al año anterior. 

En conclusión, los datos que 2024 nos ofrece nos revelan una hoja de ruta clara para el marketing en 2025. Desde el crecimiento del audio digital y la inteligencia artificial generativa hasta el auge del deporte femenino y el retail media, estas tendencias muestran que la innovación y el análisis estratégico serán esenciales para destacar en un mercado en constante cambio. 

Redacción de Comunicación