Parques Reunidos Cliente Parques Reunidos Proyecto: InternacionalSector: Ocio Servicios Planificación de mediosPerformance Estrategia 360º con impacto europeo Gestionar la estrategia de medios para una red de parques de ocio con presencia en España y otros 8 países europeos (Alemania, Italia, Reino Unido, Francia, Noruega, Holanda y Dinamarca) representaba un desafío de gran complejidad. El Reto Se requería de una planificación centralizada pero adaptable a cada mercado, con el objetivo de maximizar visibilidad, alcance y rentabilidad en más de 20 parques. El cliente necesitaba una estrategia que abarcara branding, performance y awareness, optimizando la inversión publicitaria en múltiples canales y mercados, y garantizando la consistencia del mensaje sin perder relevancia local. La Solución Para abordar este complejo desafío, se diseñó y ejecutó una estrategia integral 360º que cubre todos los aspectos clave de la gestión de medios, garantizando una presencia sólida y coherente en los diferentes mercados europeos. El proceso comenzó con una planificación estratégica exhaustiva, basada en un análisis profundo de los objetivos específicos de cada parque y mercado, así como en un estudio detallado de la audiencia, la competencia y las oportunidades del sector. Esto permitió definir una estrategia omnicanal que integró medios tradicionales y digitales, incluyendo televisión, plataformas digitales, radio y publicidad exterior (OOH), adaptándose a las particularidades de cada país. En la fase de compra y negociación de espacios, se establecieron alianzas con agencias colaboradoras locales para asegurar acuerdos efectivos con medios offline. Gracias a esta colaboración y a una gestión cuidadosa, se optimizó la distribución del presupuesto, maximizando el alcance y la eficiencia en cada canal y territorio. Durante la ejecución, las campañas fueron activadas y monitorizadas en tiempo real utilizando plataformas líderes como Google Ads, Meta y medios programáticos, lo que permitió ajustar rápidamente las acciones para mejorar el rendimiento. Este seguimiento continuo garantizó que las campañas alcanzaran los KPIs definidos, como CPM, CTR, ROAS y CPA. El equipo realizó un análisis riguroso y constante de los resultados mediante reportes semanales que aportaron insights valiosos y recomendaciones específicas para optimizar cada campaña y asegurar el mejor retorno de inversión posible. Finalmente, se mantuvo una relación estrecha y consultiva con el cliente, con contacto diario y reuniones periódicas para presentar informes detallados y asesorar sobre las últimas tendencias del mercado, permitiendo que la estrategia evolucione de forma dinámica y alineada con los objetivos comerciales.