La IA, ¿el arma definitiva de las Big Tech? 

_{Tiempo estimado de lectura: 6 minutos} 

Inteligencia artificial: ¿oportunidad o desafío para el ecosistema digital?

Fernando Lázaro, CEO de SuperReal part of MIO Group, ha señalado en varias ocasiones la tendencia de las grandes corporaciones tecnológicas a consolidar su posición dominante. Ahora, con la irrupción de la inteligencia artificial, ese escenario adquiere nuevas dimensiones.

Sergii Denysenko, CEO de MGID, lo resume en un artículo reciente: la IA no solo está transformando los buscadores y cómo nos relacionamos con ellos, está cambiando también quién controla el acceso al conocimiento, al contenido y a la atención del usuario.

¿Cómo se está logrando? Con el aprovechamiento de los activos clave de las Big Tech: datos, distribución y ahora automatización.

La estrategia de las Big Tech

Actualmente, al realizar una búsqueda en Google, es cada vez más habitual recibir respuestas generadas por IA directamente en el buscador, lo que plantea un cambio en la dinámica del tráfico digital:

• Las fuentes originales quedan en segundo plano, mientras que la información es presentada sin necesidad de hacer clic.
• En términos de analítica, ese tráfico puede quedar invisibilizado, dificultando la medición precisa del impacto.

Esto no significa necesariamente un escenario negativo, pero sí plantea un reto para medios y creadores de contenido en términos de visibilidad y monetización.

¿Qué implica esto para los medios y las marcas?

El debate sobre monopolios digitales no es nuevo, pero la IA añade un componente que puede intensificarlo. No se trata solo de quién controla el buscador, sino también de quién gestiona el contenido que aparece.

Algunas plataformas están desarrollando modelos de IA entrenados con contenido ajeno, lo que plantea cuestiones sobre derechos y compensación. Sin embargo, también abre oportunidades para establecer nuevos acuerdos que beneficien a todas las partes.

Para nosotros la IA no una herramienta buena o mala en sí misma, pero su impacto depende de cómo se utilice y se regule. Las Big Tech están en una posición privilegiada para capitalizar esta tecnología, sin embargo, esto no significa que los medios y las marcas deban quedarse al margen. En MIO One creemos que es importante que haya un ecosistema digital equilibrado, donde la innovación tecnológica vaya de la mano de una gestión ética del contenido y el dato.

---

Fuentes:

• Denysenko, Sergii (2025). Big Tech has always tried to own the open web. With AI, it could succeed. The Current, 1 mayo 2025.
• Tribunal de EE. UU. sobre monopolio de Google Search (abril 2025).
• Comisión Europea, Digital Markets Act (2024).

Redacción de Comunicación