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El consumo de contenido audiovisual está evolucionando rápidamente, y el streaming gratuito con publicidad (AVOD) se está consolidando como una alternativa real a la televisión tradicional. En EE.UU., plataformas como Tubi han demostrado que el modelo FAST (Free Ad-Supported TV) puede atraer audiencias masivas, como lo vimos en la última Super Bowl. Mientras tanto, en España, el modelo de retransmisión de eventos deportivos sigue dependiendo de plataformas de pago y operadores tradicionales, sin grandes cambios en su estrategia. 

Tubi y el caso de la Super Bowl en EE.UU. 

El mayor evento deportivo del año en EE.UU., la Super Bowl LVIII, batió récords de audiencia en streaming. Tubi, que es una plataforma de streaming gratuito con publicidad, alcanzó los 13,6 millones de espectadores, convirtiéndose en la retransmisión más vista en su categoría. En total, el evento superó los 23 millones de espectadores en plataformas digitales, convirtiéndose en el streaming más visto en la historia de EE.UU. 

Fox, propietaria de Tubi, apostó por ofrecer el partido a través de su plataforma FAST, ampliando su alcance a una audiencia que ya está habituada a consumir contenido digital sin coste. Este éxito refuerza la tendencia de que los grandes eventos deportivos pueden funcionar fuera del modelo de suscripción tradicional, siempre que cuenten con una estrategia publicitaria bien definida. 

España: un modelo que se resiste al cambio 

Mientras el streaming gratuito avanza en EE.UU., en España los grandes eventos deportivos siguen atados a los operadores tradicionales. En 2024, la Super Bowl solo pudo verse en Movistar Plus+ (canales de pago) y NFL Game Pass (a través de DAZN, con suscripción), sin opciones de acceso gratuito. 

Lo mismo ocurre con otros eventos globales: la Champions League sigue restringida a Movistar+, LaLiga depende de DAZN y Movistar, y la Fórmula 1 solo se puede ver con suscripción en DAZN F1. Mientras tanto, observamos cómo las plataformas como Tubi, Pluto TV o The Roku Channel están explorando modelos gratuitos con publicidad para atraer más volumen de audiencias y nos preguntamos, ¿será ese el camino a seguir? 

¿Qué estamos perdiendo? 

El éxito del streaming gratuito en EE.UU. demuestra que este modelo puede ser una opción viable y rentable gracias a nuevas vías publicitarias y al uso eficaz de datos propios. En España, por el momento: 

• La mayoría de grandes eventos deportivos continúan distribuyéndose principalmente a través de plataformas de pago, lo que puede reducir el alcance potencial hacia nuevas audiencias. 

• Las marcas podrían aprovechar oportunidades adicionales de conexión con nuevos espectadores mediante modelos alternativos, como plataformas gratuitas apoyadas en publicidad. 

• El modelo FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) todavía está en una fase inicial, aunque su éxito en otros mercados sugiere un potencial interesante para complementar los actuales modelos de distribución de contenidos. 

El futuro del streaming en directo en España 

Para que el modelo de streaming gratuito con publicidad pueda desarrollarse en España, es clave una evolución en la forma en que plataformas y anunciantes abordan el consumo digital. Aunque el interés por el contenido en streaming sigue creciendo, todavía hay margen para potenciar su impacto en eventos deportivos y retransmisiones en directo. 

Algunas de las claves para impulsar este cambio incluyen: 

• Mayor apuesta por plataformas FAST, que permitan ofrecer contenido premium sin coste para el usuario. 

• Estrategias de monetización innovadoras, basadas en publicidad segmentada y en el valor del first-party data. 

• Colaboraciones entre plataformas y organizadores de eventos deportivos, para ampliar el acceso y maximizar el impacto publicitario. 

España ha avanzado significativamente en la digitalización del entretenimiento, pero aún existen oportunidades para diversificar los modelos de distribución y adaptarse a nuevas formas de consumo. Mientras en otros mercados se experimenta con formatos más accesibles, aquí el modelo de suscripción sigue predominando. 

¿Estamos preparados para explorar nuevas formas de distribución o seguiremos apostando por modelos tradicionales en un entorno digital en constante evolución?