Mujeres en la industria publicitaria. Referentes femeninos en publicidad (mucho antes de Mónica Moro)

Ahora que ha pasado el 8M no vamos a criticar el purplewashing de algunas marcas. Tampoco las ideas bien hechas por algunas agencias que no cuentan en sus fichas técnicas con ninguna mujer en puestos de dirección creativa, no… Lo que vamos a ver, brevemente, son algunos referentes femeninos de la publicidad que me hubiera gustado conocer antes de escribir esta entrada al blog.

Sí, para hacer este artículo sobre referentes femeninos en publicidad he tenido que investigar, investigar bastante, pero no por falta de conocimiento de la historia publicitaria, preguntando a otras compañeras y compañeros del sector les pasaba lo mismo. 

Los nombres que nos vienen a la cabeza al pensar en personajes de referencia en la publicidad son masculinos. Las mujeres del pasado fueron casi una excepción, ya que el negocio de la publicidad estaba totalmente dominado por los hombres hasta hace muy poco. O hasta hoy en día, ya que como dice la plataforma unadedos, solo el 22% de los puestos de dirección creativa en España están ocupados por mujeres. 

Como es muy posible que te encuentres en la misma situación de desconocimiento que yo (y que la gran mayoría de la gente del sector),

vamos a conocer a algunas de las mujeres referentes en la historia de la publicidad. 

La primera mujer que se dedicó profesionalmente a la publicidad fue Mathilde C. Weil, una pionera que, además, en 1880 fundó la primera agencia de publicidad creada por una mujer.

La decisión de compra en los hogares era labor de las mujeres, y por eso, los anunciantes empezaron a interesarse en crear algunos mensajes bajo una visión femenina.

La primera mujer en la historia de EEUU en pensar e implementar campañas publicitarias a nivel nacional fue Helen Landsdowne Resor. Revolucionó el sector con su campaña “The skin you love to touch” para el jabón cosmético Woodbury, que llevó a su agencia en el año 1927 a superar los 100 millones de dólares en facturación. Además, mucho antes de que el termino sororidad estuviera entre nuestro vocabulario jugó un papel decisivo en la incorporación de las mujeres en la publicidad, ya que usó su poder para contratar y apoyar el talento de otras.

Por mucho que nos guste nuestro trabajo, es un trabajo, es decir, nos remuneran por ello, y por eso, además de por sus campañas, quiero mencionar a Bernice Fitz-Gibbon, copywriter que comenzó en los años 20 y que se convirtió en mujer mejor pagada de la industria.

La publicidad está hecha para las personas y por personas, Shirley Polykoff lo sabía bien y se inspiró en su propia experiencia para crear sus campañas para Clairol, una marca de tintes. En esa época, teñirse el pelo estaba muy mal visto, ella lo había vivido en primera persona al recibir las críticas de su suegra. Sus campañas como “If I’ve only life… let me live it as a blonde!”o “It is true… blondes have more fun?” fueron muy conocidas y llevaron a la marca al éxito.

Años después, se convirtió en vicepresidenta de su agencia y en 1973 fundó la suya propia. 

El Salón de la Fama de la Publicidad reconoce a personajes que marcaron la industria con su trabajo e innovaciones. En 1952, se reconoció a la primera mujer, Erma Perham Proetz.

Seguro que te suena la famosa campaña “I Love New York” lanzada en 1975, su autora fue una mujer, Jane Maas. Además, hay quien considera que el personaje de Peggy Olson de la serie Mad Men está inspirado en ella.

Como has podido ver hasta aquí, la mayoría de las publicistas que hemos mencionado llevaban cuentas de productos femeninos, pero con Jane no fue así. Ella fue la primera en formar parte del equipo creativo de American Express Travel, una cuenta hasta la fecha integrada exclusivamente por hombres.

Jane Maas, entre otras muchas cosas, fue también escritora: en 1976 publicó su primer libro, “How to Advertise”, en colaboración con un compañero de trabajo. Y en 2011 escribió “Mad Women: The Other Side of Life on Madison Avenue in the ‘60s and Beyond”. Lectura que te recomiendo si al leer esta entrada te han dado ganas de conocer más sobre la visión de la mujer publicitaria en las agencias.

¿Y en España? Para hablar de mujeres referentes en la publicidad española tenemos que viajar hasta nuestros días, no fue hasta los 2000, cuando empezaron a aparecer las primeras Directoras Creativas Generales en España; Uschi Henkes, Eva Conesa y la citada en el título Mónica Moro.

Ojalá a las futuras generaciones no les pase como me ha sucedido a mí. Y en el futuro sea igual de sencillo mencionar los nombres de mujeres referentes en la historia de la publicidad como hoy lo hacemos de Albert Lasker, Leo Burnett, Marcel Bleustein-Blanchet, David Ogilvy o Bill Bernbach.

Estas son algunas de las Mujeres en la publicidad y si la conciliación funciona, el síndrome de la impostora desaparece y el techo de cristal se rompe definitivamente, seguro que saldrán a la luz muchísimas más compañeras colmadas de talento creativo, que ya están dándolo todo en esta maravillosa profesión.

Cristina Rivas
Copywriter