El vídeo que parece improvisado, pero no lo es 

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Hace dos o tres años, el UGC ganaba por ser «torpe» y descuidado. Vídeos grabados con el móvil, con una luz poco cuidada y sin guion, funcionaban precisamente porque no parecían publicidad. Y en 2026 esta fórmula sigue funcionando, pero… ya no es tan improvisada como parece, y detrás hay herramientas de IA haciendo un trabajo que antes llevaba horas, como editar, subtitular, generar variantes y decidir qué versión enseñarle a quién. 

Donde la IA todavía no está ayudando 

Empecemos por lo que no funciona, porque es lo primero que se cae cuando se hacen pruebas. En una comparativa reciente entre un mismo producto grabado por una persona real y su versión generada íntegramente con IA, el vídeo humano consiguió más del triple de clics, con una quinta parte del coste. La IA todavía no sabe fingir la torpeza que hace que un vídeo se sienta real, y el usuario lo nota casi de inmediato. 

Donde sí ayuda, en edición y escalado 

Lo que sí está funcionando es cuando, partir de una grabación real se deja a la IA para que se encargue de todo lo que viene después, como puede ser la corrección de color automática, los subtítulos, los cortes de ritmo y hasta la música sugerida… el mismo clip en bruto puede convertirse en varias versiones distintas (una más larga para Reels, otra recortada a los primeros tres segundos para el hook de TikTok ) y todo en minutos, no en días. El creador sigue siendo humano; lo que cambia es cuánto contenido se puede sacar de lo que graba. 

Donde también puede ayudar  

Y hay una tercera parte que quizás se habla menos que es el testeo de variantes. La IA permite lanzar varias variantes de edición a la vez, con distinto hook, distinto ritmo, distinto orden de escenas, y así quedarte con la que mejor convierte en cada plataforma, sin tener que grabar de nuevo cada vez. Aquí el A/B testing deja de ser una prueba puntual y pasa a ser algo continuo, casi automático. 

Esto, para los equipos de marketing, es un mensaje bastante claro, porque significa que hay que seguir invirtiendo en que la grabación de partida sea real y buena, y dejar que la IA multiplique lo que se puede hacer con ella después. El brief al creador no cambia mucho, ya que sigue haciendo falta un contexto de negocio claro sin matar la naturalidad, pero sí cambia lo que se hace con el material una vez grabado. 

Amaya Lujambio Digital Content Specialist MIO Group