BYE BYE COOKIES : Cómo posicionarnos con ventaja en un entorno cookieless

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Amazon acaba de presentar Nova Act, un agente de inteligencia artificial diseñado para automatizar tareas en navegadores web de forma autónoma. Se trata de una tecnología con potencial directo en áreas como ecommerce, automatización de procesos y experiencia de usuario, claves para cualquier estrategia digital data-driven. 

¿Qué puede hacer Nova Act?

Nova Act es capaz de simular el comportamiento humano en la web: rellena formularios, navega entre páginas, elige fechas, interactúa con menús… incluso puede realizar compras. Esto lo convierte en una solución potente para automatizar tareas repetitivas o complejas directamente desde el navegador. 

Además, Amazon ha lanzado un SDK para desarrolladores, lo que abre la puerta a la creación de agentes personalizados capaces de ejecutar tareas definidas con instrucciones en lenguaje natural o en código (Python). Todo esto con capacidad de paralelización, para ejecutar múltiples flujos de trabajo a la vez. 

¿Por qué es relevante para el marketing y la innovación? 

Desde MIO One lo vemos claro: herramientas como Nova Act no solo marcan tendencia tecnológica, sino que empiezan a ser aplicables en estrategias de negocio reales. 

Estas son algunas oportunidades que vislumbramos: 

• Automatización avanzada de customer journeys: desde simulaciones de navegación hasta pruebas automatizadas de interfaces. 

• Testing masivo de funnels y procesos web: ideal para entornos de ecommerce, servicios financieros o lead generation. 

• Optimización de procesos internos: detección y corrección de errores, automatización de tareas rutinarias o análisis de datos en vivo. 

Hace poco, David Segura, nuestro Global Strategy Director, hablaba de un futuro muy cercano en el que podríamos pedirle a un agente que nos buscara un vuelo y una estancia en un hotel, ajustándose a unas características específicas y un presupuesto concreto. Con la presentación de Nova Act, ese escenario ya no es cosa del mañana: está literalmente a la vuelta de la esquina. 

Además, su integración con Alexa+ y AWS Bedrock refuerza su papel en el ecosistema Amazon, permitiendo soluciones conectadas y multicanal. 

¿Qué lo diferencia de otros agentes de IA? 

Nova Act ha superado a competidores como OpenAI y Anthropic en benchmarks clave, como el Screen Web Text, con un 94% de precisión. También destaca por su rentabilidad (hasta un 75% más económico que sus competidores, según Amazon) y su fiabilidad, permitiendo descomponer procesos complejos en comandos pequeños y controlables. 

¿Y ahora qué? 

Por ahora, Nova Act está disponible en modo vista previa para desarrolladores en EE. UU., con acceso restringido mediante API key. Sin embargo, el movimiento de Amazon parece claro: convertir a Nova Act en una herramienta transversal y escalable para empresas que buscan mejorar eficiencia, automatización y experiencia digital. 

¿Qué lectura tenemos desde MIO One? 

Desde nuestra visión integral, creemos que este tipo de avances son clave para anticipar nuevas formas de activar marcas, automatizar procesos y tomar decisiones más inteligentes basadas en datos. Porque no solo se trata de lo que hace la tecnología, sino de cómo la aplicamos al negocio. 

Seguimos atentos a cada paso del sector tech, para transformar la innovación en soluciones reales para nuestros clientes.